MCN为什么火了这么久?

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发布时间:2018-01-11 03:39

观察 | MCN为什么火了这么久?

2018-01-10 22:56来源:短视频工场短视频/视频/淘宝

原标题:观察 | MCN为什么火了这么久?

2017年至今,短视频从业者交流时都离不开一个词:MCN。

快美妆、何仙姑夫等头部MCN机构相继获得融资,近日又有一家专注于网红孵化的MCN机构宣布获得3000万融资。资本的目光,似乎投向了这里。

不过,MCN到底是什么?怎么突然就火了?

场妹以“网星梦工厂”为案例进行分析,并盘点了平台的MCN战略。风口之下,参与者势必会越来越多,竞争自然也将越来越激烈。

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站上风口的MCN

近日,MCN机构“网星梦工厂”获得了3000万融资,这家专注于网红孵化和商业变现的公司曾因签约了“熊本熊”、“麦格漫”等虚拟 IP而受到关注。实际上,这是一家关注“内容”大于“网红”的公司。

场妹还发现,“网星梦工厂”登上了秒拍2017年12月MCN机构排行榜前十。秒拍是从去年2月份推出MCN机构排行榜的,整个2017年MCN的火也越烧越旺,甚至依然持续烧到了现在。MCN机构屡获投资的案例也让人意识到,MCN风口已至。

不过,这个概念出现了这么久,依然有人问:MCN到底是什么?

MCN是个舶来词,全称为“Mult Channel Network”,诞生于国外视频网站Youtube平台,意为多频道网络。在国外,MCN指的是将该平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来,从而保证内容的持续产出,最终实现商业变现。

“其实国内的很多MCN,说白了其实是MPN。”某时尚MCN机构的创始人曾告诉场妹,国内的MCN机构采用的是“多平台分发内容”,而这种模式更确切地说,应该是MPN(Mult-Platform Network,多平台网络)。

但不管是MCN还是MPN,其实这种模式的重点无非有以下几点:IP矩阵、多平台分发、商业变现能力。

场妹以“网星梦工厂”为例进行详细分析。目前,“网星梦工厂”旗下的 IP 包括时尚网红、种草达人和原创视频账号等类型,数量近四百个;模式是签约素人,进行网红孵化,最终实现商业化。

在去年6月份的微博“超级红人节”上,网星梦工厂旗下两名网红“Iam方美丽同学”和“小猪姐姐”获得“十大美妆红人奖”。网星梦工厂走的是“将素人孵化为网红”的模式,所以更看重达人的内容特色、可塑性。

以旗下另一个达人“魏莫斯”为例,她在成为美妆达人之前是一名地铁工作人员,经过专业指导与包装之后,短短时间吸引了160多万粉丝。她的视频内容为欧美魔幻妆,不走寻常路、视觉冲击力强,可以说在遍地开花的美妆短视频中走出了自己的特色。

而在商业变现方面,主要的变现方式为品牌广告和电商引流。这也是目前主流的变现方式,只是达人背靠MCN机构,能够得到更多的商业变现机会。

除了越来越多达人选择投入MCN机构的怀抱之外,平台也在抢夺优秀的MCN机构,并纷纷开启砸钱、砸资源模式。不过,真能砸对宝吗?

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平台推出MCN战略

早在2016年12月份,淘宝就上线了MCN管理系统,为MCN机构提供成员管理、商业变现、数据分析、及未来持续会拓展资源投放等功能。不过,当时主要是面向直播机构,直到2017年5月,淘宝开始推行短视频机构联盟,通过MCN的方式管理各地短视频制作公司。

入驻难度挺大的,要求签约10个以上10万粉丝KOL且未入淘。”某入驻了淘宝的短视频MCN机构人士告诉场妹,毕竟淘宝流量大,想入驻的机构趋之若鹜,所以要求自然也不低。

2017年,淘宝开始大力推进短视频,从手淘页面的改版、推出“映象淘宝风云榜”再到启动“超级IP入淘计划”,淘宝上的短视频内容并非流于形式,而有了更多有血有肉的内容。

不仅如此,淘宝还宣布在未来三年,预计会投入100亿扶持优质短视频内容。

而从淘宝设置的入驻门槛来看(在微博、微信的粉丝达到100万以上,全网累计播放量超过1亿,A站、B站、秒拍、美拍等任意知名短视频分发渠道粉丝超过50万;有栏目心智、纯短视频账号且符合版块要求以及“映象淘宝”定位),单打独斗的短视频达人难以达到这样的体量,所以几乎是“无缘”。

微博也在5月份推出了垂直MCN合作计划,表示将“通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助垂直机构建设旗下优质帐号矩阵”。不过,早在2016年,微博已经与魔力TV、蜂群文化、二更视频等超过200家视频MCN机构进行了接入合作。

相较之下,微博的特点在于强调“垂直”,这也与微博的定位及内容属性有关。微博将为MCN机构提供专属资源和政策倾斜,而MCN机构能够为微博提供更多的优质垂直内容,二者合作,各取所需从而实现双赢。

12月份,“微博V影响力峰会”在北京召开。微博也为这一年在MCN领域所做的努力交上一份成绩单:随着MCN战略的落地开花,微博合作机构总量已达1200家,覆盖了1.6万个帐号 和53个垂直领域。

在峰会上,微博还表示2018年将面向MCN机构开放超过250万的广告资源,从政策上的合作共赢迈向联合商业开发。

短视频平台美拍也在9月份推出了MCN战略,并与包括papitude、洋葱视频等在内的10家知名机构达成合作。流量、策略扶持、品牌共建、变现盈利,美拍给出的条件可谓十分诱人。

美拍此举,也让平台上还没有签约MCN机构的红人们在寻求商业变现时,多了一棵依靠的大树。而将红人交由MCN机构管理运营,对于平台而言也意味着对接量大大减少。

腾讯企鹅号、陌陌直播也都有相应的MCN战略,不过不只是面向短视频,还有文章、直播等方面。

令场妹感到意外的是,音乐短视频平台抖音也在上个月悄悄推出了MCN战略。“不知道什么时候开,反正一个月前就进驻了。”某入驻了抖音的MCN机构人士告诉场妹,门槛也不低,主要是对内容的要求高一点。

淘宝、微博、腾讯、陌陌、美拍、抖音......就目前而言,平台们抢夺MCN机构的战火已经烧了起来。可以预见,接下来参与进来的平台或许会越来越多,到时候就看谁的本事更强了。

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